La stratégie de l'océan bleu

Se fonde sur un espace stratégique non exploité

ex : Apple avec l'Ipad

Pas de concurrent, croissance très rentable

Les océans bleus sont des espaces à découvrir ---> quelle stratégie ?

Se focaliser sur les critères clés du marché :

2 outils d'analyse :

1. Canevas stratégique : abscisse : ce que l'on considère comme essentiel : qualités à avoir par rapport au marché (critères clés du marché) / ordonnées : niveau d'importance de 1 à 5 pour chaque critère

2. Grille des 4 actions : parmi les critères en abscisse :

- Quels critères acceptés sans réflexion par la profession peuvent être supprimés ?

- Quels critères peuvent être atténués ?

- Quels critères doivent ils être renforcés ?

- Quels critères négligés doivent-ils être créés ?

La courbe obtenue doit être très différente de la précédente, il faut faire diverger de manière très nette son modèle, par rapport aux concurents.

Etre capable de résumer sa stratégie en un slogan percutant